Dile kolay, Suudi Arabistan 1 trilyon doların üzerinde yeni yatırımlar yaptı. Bu devasa yatırımlar Suudileri daha da büyütüyor. “Dünyanın en prestijli destinasyonlarına imza atacağız. Dünya bizden söz edecek” deniliyor. 2025’te 113 milyar dolarlık yeni yatırım açıklandı. 

Genç nesil, seyahati “tüketilecek bir ürün” değil, yaşanacak bir an olarak görüyor. 

Suudi Arabistan, turizmde uluslararası sahnede hızla yerini alıyor. 2025’in ilk yarısında ülkeye 60,9 milyon ziyaretçi geldi; bu, 2019’a göre %85’lik dev artış anlamına geliyor. Ülke artık dünya genelinde 15. sırada en çok ziyaret edilen destinasyonlardan biri.

Paris-Riyad arasında Mayıs 2025’ten beri Air France direkt uçuşlarıyla Fransız turistlerin ulaşımı kolaylaştı. 2025’te Fransa’dan gelen ziyaretçi sayısı 245.000 oldu, yıllık artış %9. Artan ziyaretçilerin yarısı artık dini amaçlı değil, bu da Suudi Arabistan’ın imajını ruhani merkez olmanın ötesine taşıdığını gösteriyor.

 Ülke turizmini hızla büyütmek için 1 trilyon doların üzerinde yatırım yapıldı.

UNESCO korumasındaki Diriyah ve eğlence merkezi Qiddiya gibi projeler ön plana çıkıyor. 

Kamu-özel sektör ortaklıkları ve 2034 Dünya Kupası gibi büyük etkinlikler turizmi güçlendirmeyi hedefliyor.

 Medine artık Müslüman olmayanlara da açık, giyim kuralları esnekleşiyor, bazı diplomatik bölgelerde sınırlı alkol sunumu var.

Ancak Suudi Arabistan hâlâ otokratik bir rejim, terör tehdidi ve sert cezalar devam ediyor. 2025 sonunda 356 idam ile insan hakları örgütleri uyarıda bulundu. 

Artık “Anı yaşa.”

 Gençlerin seyahat anlayışı artık “anı yaşamak” üzerine odaklanıyor: bir anı tüm yoğunluğu ile deneyimlemek, unutulmaz kılmak ama bir daha aynı şekilde yaşayamayacağını bilmek. Konfor veya alışveriş yerine, seyahat bütçesinin büyük kısmı deneyimlere harcanıyor.

Deneyimsel seyahat uzun süredir yükselişte; ancak artık yolculuğun kendisi, destinasyondan daha fazla önem kazanıyor. Küresel ölçekte seyahat deneyimleri 1 trilyon dolarlık bir pazar yaratıyor; tüm etkinlikler ve aktiviteler dahil edilirse bu rakam 3 trilyon doları aşabilir.

Bu çerçevede “meaningful travel” (anlamlı seyahat) öne çıkıyor: özgünlük, farkındalık ve insan değerlerine odaklanan bir seyahat anlayışı. 

McKinsey, bu trendler ışığında 2026’da öne çıkacak 7 mikro trendi şöyle sıralıyor:

Soft Reset / Souljourn – Zihni resetlemek, yavaşlamak ve dinlenmek ihtiyacı. Hızlı aktiviteler ve koşturmacadan uzak, sakin bir tempo. 

Puddling – Sessiz, doğayla iç içe veya keşfedilmeyi bekleyen küçük kasabaları tercih etme eğilimi.

Hushed Hobbies – Kuş gözlemciliği, balıkçılık, böcek gözlemi gibi yavaş ve doğa odaklı hobiler.

Star Bathing – Gökyüzü ve yıldız gözlemi; doğa ile bağlantıyı derinleştiren aktiviteler.

Cowboycore – Vahşi Batı temasını yaşatan, ranch ve atlı gezilerle dolu otantik deneyimler.

Blue & Beige Therapy – Su kenarı ve çöl gibi manzaralardan gelen huzur ve iyileşme arayışı. 

Grand Gatherings – Pandemi sonrası sosyal bağların önem kazanmasıyla arkadaş, aile ve topluluk buluşmalarına olan ilgi. Yavaş ve kaliteli zaman geçirme lüksüne odaklanıyor.

Özetle: 2026 turizminin odak noktası artık hız ve nicelik değil, deneyim, anlam ve yavaşlık olacak.